销量跌两成，销额涨三成：现在彩电这样卖

　　一个是彩电自身要做什么、能做什么、彩电智能生态如何构建;另一个是消费者的品牌文化倾向变化：这两点构成了彩电市场在价格、尺寸、创新技术等纵向因素之外的‘横向整合’力。”行业分析认为，彩电企业不应该忽视这种横向力量的变化：毕竟过去10年内，除了2020年第一季度居家封锁期，彩电的开机率、尤其是传统应用的开机率一直在下降——如何将消费者拉回到彩电屏幕前，要比短期市场波动更为深刻的影响彩电产业的未来。这考验这彩电企业的横向新价值整合能力。

　　综上所述，2021年国内彩电市场第一季度成绩，在“弱市中也有强势的亮点”。预期全年市场，在销售额上保持增长是大概率事件，但是销售规模上可能史无前例的“惨淡”!奥维预测全年市场-3.2%的降幅，虽然不及2020年9%的下滑，但是这是“缩量下的缩量”，行业压力依然在放大。因此，全年国内彩电市场争夺“高端大屏”细分需求就成了所有品牌的“唯一希望”。行业预计，这一高端之战一定会“打满全年”。